بررسی تطبیقی تبلیغات بازرگانی شرکتهای بیمه دولتی و خصوصی (تحلیل محتوای آگهی های مطبوعاتی بیمه های دولتی و خصوصی)

این پژوهش با موضوع " بررسی تطبیقی تبلیغات بازرگانی بیمه های دولتی و خصوصی " ( تحلیل محتوای آگهی های مطبوعاتی شرکت های بیمه آسیا ، البرز ، پاسارگاد و معلم ) و با هدف دستیابی به دو گونه شناخت کلی 1- بررسی آگهی های مطبوعاتی به لحاظ محتوایی 2- و بررسی ساختار آگهی ها ، شناخت رفتار حرفه ای طراحان ، ارتقاء دانش علمی در خصوص طراحی و مقایسه ساختار و محتوای آگهی های تبلیغاتی شرکتهای بیمه به نگارش در می آید تا به سوالات و پرسش هایی از این قبیل که تبلیغات بیمه های خصوصی و دولتی تا چه اندازه با علوم و فنون وابسته به تبلیغات هماهنگی دارند؟به لحاظ شکل و ساختار چه تفاوت هایی با هم دارند؟ به لحاظ محتوا و موضوعی چه تفاوتهایی با هم دارند ؟ پاسخ دهد. در این پژوهش انواع آگهی های طراحی و چاپ شده در مطبوعات کشور به عنوان جامعه آماری در نظرگرفته شده است . تحقیق حاضر مطالعه موردی بر روی 278 مورد از آگهی مطبوعاتی دو شرکت بیمه دولتی البرز ، آسیا و دو شرکت بیمه خصوصی پاسارگاد و معلم در دوره زمانی یکساله (نیم سال دوم 1387 الی نیم سال اول 1388 ) می باشد . و با توجه به محدود بودن جامعه آماری این تحقیق ، از اطلاعات کل جامعه آماری استفاده می شود و هیج نمونه گیری در آن رخ نداده است . آگهی های تبلیغاتی شرکت های بیمه که در روزنامه یا مجله به چاپ رسیده است به عنوان "واحد تحلیل " یا واحد مورد بررسی و ثبت در نظر گرفته شده است. پژوهشگر متغیرهایی مانند نوع رسانه چاپی ، نام روزنامه ، نام مجله ، محل چاپ ، عناصر طراحی تبلیغ ، استفاده از تصویر ، لوگو، تیتر ، متن، تحریک مخاطب به خرید ، شعار تبلیغاتی ، مشخصات ، محتوای تبلیغ ، هدف تبلیغ ،بهره برداری از مناسبت های ملی ، بهره برداری از مناسبت های مذهبی ، فنون جذب مشتری ، تصویر انسانی ، نمادهای بصری ، بار عاطفی واژگان ، قطع آگهی را در نظر گرفته است . برای پاسخ به سوالات این پژوهش ، از روش تحلیل محتوا استفاده شده است . پس از تهیه دستورالعمل کدگذاری و ورود اطلاعات در نرم افزار spss و آزمون کای اسکوئر نتایج مورد نظر را از آن استخراج نموده و به این نتیجه دست یافتیم که آگهی های شرکت های بیمه دولتی ( البرز و آسیا) با شرکت های بیمه خصوصی( پاسارگاد و معلم ) به لحاظ عناصر طراحی آگهی ،استفاده از مشخصات شرکت ، استفاده از فنون تحریک مخاطب ، استفاده از تصویر و بهره برداری از مناسبت های مذهبی هیچ تفاوت معنی داری ندارند و تقریباً یکسانی و شباهت آنها را نشان می دهد. اما از سویی در برخی متغیرها نظیر نوع رسانه چاپی ، محل چاپ ، استفاده از تیتر ، متن ، شعار تبلیغاتی ، استفاده از لوگو ، قطع آگهی ، هدف تبلیغ ، بهره برداری از مناسبت های ملی ، نمادهای بصری ، بار عاطفی واژگان ، محتوای تبلیغ بیشترین تفاوتها را با تبلیغات بیمه های خصوصی نشان می دهد.